婴童产业的消费市场潜力到底有多大，杭州市婴童行业协会会长、贝因美董事局主席谢宏在第六届中国国际妇幼婴童产业博览会高峰论坛上预言::中国0岁~12岁的婴童市场需求至少在1万亿元左右，到2015年则可能达到2万亿元的规模，而远景规模则可达3万亿元"，谢宏指出:2012年。中国将成为全球最大的婴童消费市场。"

  中国婴童行业协会副会长裴非这样算了一笔账:新生宝宝每个月起码消费2000元以上除了生活必需品，还有医疗、摄影、照管的费用:而中国每年出生的城市新生儿有350万，这个一年5000亿的蛋糕是中国婴童产业发展的天然动力。"

  中国婴童市场需求量巨大，但婴童产业还正处于发展阶段，发展空间很大一方面随着年轻父母群体知识文化的不断提高。健康意识的不断增强，他们的消费理念也在不断升级，这使他们需要借助更多、更全、更优质的护理用品，对于价位合理，环境温馨，服务周到的专业性孕婴用品店一站式购物尤为渴望;另一方面目前独生子女的不断增多刺激了高消费群体的扩大;再者就是节庆日消费观念加强助推婴童产品促销。

  改革开放以来特别是近几年来我国婴童产业呈现持续快速发展的良好景象，取得了可喜的成就慨括为下面三大特点:

  (一)、产业规模不断扩大，日益成为国民经济的一支重要力量，在国际同行竞争中的地位不断提高。

  近年来。我国妇幼婴童用品产值规模以年均20%左右的速度大幅度增长。企业效益和利税明显增加，进出口贸易快速发展。出口创汇不断增长仅以玩具为例我国早已成为全球最大的玩具制造国和出口国占美国市场的65%、欧盟市场的50%以上，从业人数达350万以上，年产值超过干亿元。产品70%以上出口。现已经成为我国轻工业的支柱产业之一。

  (二)、产业结构不断优化调整。人民群众日益提高的消费需求得到不断满足。

  目前。婴童产业已发展成为门类比较齐全既能基本满足国内市场需求叉具有相当出口竞争能力的产业——随着人民生活水平的不断提高、人们对妇幼婴童用品的需求已不仅是增加数量和满足日常生活。而是希望产品更加安全、更加舒适、更加健康在产品供给基本满足日常生活需求妇幼婴童用品行业大力调整产业结构，不断丰富产品种类、着力提高产品质量、档次、品种和功能，彻底改变了婴童用品二奶瓶+尿布的陈旧格局、化妆品、卫生巾、食品、童车、玩具、童装等各类妇幼婴童适用产品都得到了长足发展。

  (三)、产业发展空间广泛、潜力巨大。

  随着我国经济发展和社会进步、妇幼婴童等社会弱势群体日益成为全社会关注和关，已、的重点、这为妇幼婴童用品产业带来了长足的发展机遇科技发展和经济全球化为产业持续快速发展注入了强大活力我国独有的人口资源更为妇幼婴童用品产业发展提供了广阔空间。

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  在充分认识我国婴童产业的发展前景和市场潜力的同时我们还必须清醒地认识到当前我国婴童产业存在的问题总体来看，我国婴童产业的整体生产力水平还不高。与国际先进水平还有不小的差距，产业结构不尽合理生产集中程度普遍不高。中低档产品多、高档和高科技含量的产品少。制造加工能力强、研发设计能力弱，贴牌生产多、自主品牌少。这些问题集中表现于我国妇幼婴童产品的整体质量安全水平不高。

  近几年来国家质检总局组织全国质量技术监督部门对儿童服装、化妆品、童车、玩具卫生巾、米粉奶粉、纸尿裤等8类重点妇幼婴童产品连续开展了国家监督抽查。掌握了总体质量状况。查清了存在的主要质量安全问题全国共抽查1759家企业、1986种产品，总体合格率为77.3%问题比较突出的有5类产品:一是童车，平均合格率只有37%、主要问题是突出物：防护罩、设计结构、安全保护装置不合格极易对儿童造成伤害、二是儿童服装平均合格率64.1%，主要是ph值和甲醛超标、染色牢度不够等问题。三是玩具，平均合格率76.5%，主要是产品存在危险毛球、毛边、活动间隙过大以及包装和标识不规范等问题四是配方米粉、奶粉平均合格率71%。主要是小型生产企业的产品微生物指标超标、不按标准足量添加营养强化剂和微生物元素。五是纸尿裤平均合格率87.2%。主要是微生物指标超标和渗透性能不合格难以起到对婴儿应有的防护作用造成以上问题的主要原因是在市场需求和利益驱动下，一些小企业和大量家庭作坊式企业不具备生产条件滥生产、不执行国家标准、产品出厂检验把关不严更有个别违法分子肆意制假售假。带来大量的假冒伪劣产品。这些都严重地损害了妇幼婴童用品产业的良好形象、极大地破坏了正常市场经济秩序。

  可见。当前妇幼婴童产品质量安全水平总体不高，已经成为影响妇幼婴童身体健康及其产业健康发展的一个不容忽视的重大问题，必须引起政府、企业和全社会的高度重视、务必要采取积极措施，切实加以解决玩具如何进入婴童渠道。

  综上所述玩具产业作为婴童产业的重要组成部分婴童产业的发展前景、市场潜力和存在问题与玩具产业总体相同。但两者又有不同玩具产品与婴童用品的最大区别在于玩具主要功能在于:玩"，而婴童用品的主要功能在于:用"，:玩者"在于:需要"，:用者"在于:必须"。

  玩具有必要进入婴童渠道，其理由是:一是婴童渠道比较成熟。无论一二线城市、三四线城市。还是城郊集镇、偏远农村，婴童渠道遍布天下。有婴童的地方便有婴童渠道，包括实体店、网店、连锁店、专卖店。渗透书店、文具店、药店、便利店、杂货店几乎无处不在:二是婴童产品的营销方式灵活多样。批发、零售。网上购物、目录营销、电话营销、商品促销传统和现代的所有营销方式一应俱全:三是婴童集衣、食、住、行、育、玩、教与一体，涵盖婴、幼、儿和孕、产妇不同年龄段和性别那公玩具如何进入婴童渠道呢。

  首先。选择合适的玩具产品我们必须明确。并不是所有的玩具都适合进入婴童渠道主要适合婴、幼、儿的玩具产品。即适合0-12岁的婴童玩具。尤其是0-6岁的婴幼儿玩具。

  其次、选择合适的合作伙伴我们要强调的是并不是所有的婴童渠道商都适合玩具企业玩具企业要挑选有诚信、实力的婴童渠道商自不必说。更重要的是根据自身产品的特点和企业的实际来进行准确定位。比如玩具产品适合作赠品的。应该选择有品牌、有实力的制造商和贸易商合作。

  第三。选择合适的销售方式我们要说明的是。并不是所有的营销手段都适合玩具企业。由于玩具的品牌价值和影响力往往不如婴童用品，比如电话营销和目录营销对于玩具产品来说就不是很适合家长为了养育和教育孩子可以不惜代价。但绝大部分的家长不会没钱买奶粉有钱买玩具家长乐意于买奶粉送玩具而不可能乐意于买玩具送奶粉。

  第四选择合适的推广方式我们应该清楚的是。并不是所有的推广方式都适合玩具企业，比如电视广告中就很少有玩具产品的宣传。因为在中国的现有的教育中。所有家长都知道玩具:娱乐"的特性。但很多家长都忽视了玩具的:教育"的功能参加有一定规模的婴童专业展会无疑是玩具企业推广产品最快捷有效的方法。

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据数据统计显示，自2000年以来，中国婴童经济便以年增长率超过30%的高速度在“奔跑”，目前，中国已经成为仅次于美国的第二大婴童产品消费大国。专家预测，婴童服务市场在今后几年乃至未来将会继续持续升温，倍加走俏。

一、 第四波婴儿潮到来提升婴童服务市场产业规模

据国家统计局预测，自2010年开始到2020年，中国将迎来第4次人口出生高峰，中国会在2016年达到最高的出生率。同时随着“单独二胎”政策放开，我国每年新增的婴童还将增加100-200万人。截至2014年5月中旬，我国共有19个省市自治区正式实施“单独二胎”政策，除了新疆、西藏外，其余的省份已经计划在上半年或下半年启动政策。婴童作为家庭中最核心的消费点，使得婴童产业的市场前景值得看好，到2017年整个产业规模有望达到25803亿元。

二、居民可支配收入不断增加为婴童产业市场提供保障

随着中国经济表现日益强劲、城市化进程不断加快、城市家庭可支配收入不断上升，对于婴童服务的消费能力亦不断增强。据统计，仅仅童装零售销售总额就由2008年的403亿元突破至至2012年的830亿元。为了购买到合适的婴童产品或服务，消费者愈来愈追求产品的质量、时尚的设计甚至品牌象征，而不再纠结价钱的高低。

三、家庭结构变化助力婴童服务市场产业发展

与此同时，随着计划生育政策的深入，“4+2+1”已经成为城镇家庭的主要结构，还在家庭中的地位不断提高，孩子拥有两代人的财富可以支配，成为家庭消费的核心关注点，也推动了婴童产业的发展。因为每个家庭都在不断增加儿童食品、教育、玩具、服装等方面的费用支出。相关调查显示，现阶段儿童的平均消费已经占据家庭总支出的30%甚至更高。

四、80后父母对优质婴童服务需求殷切，促使婴童消费进一步升级

伴随80/90后新生代父母增加，其科学的消费意识、先进的育儿理念，以及“不让孩子输在起跑线上”的美好期待，加之较看重品牌形象隐含社会地位的象征，推动了中高端婴童服务市场的增长。可以说，80后年青父母直接而深远地影响了婴童服务市场乃至整个产业的格局，并赋予该产业市场崭新的消费特征。

介于以上市场的推动和刺激，婴童服务市场持续走俏，市场消费潜力巨大，前景无限广阔。越来越多企业发现商机，看到了这片“蓝海”市场，纷纷投向类似婴童成长会馆这样的婴童服务业态，御贝国际婴童成长会馆就是其中之一。

据悉，御贝国际婴童成长会馆把握最佳时机进入婴童服务市场，总部位于首都北京cbd中央商务区，是北京御贝之星健康科技服务有限公司斥资千万打造的国际标准高端婴童服务品牌。首创婴童服务全新产业模式，开“婴儿温泉spa+eyfs英式国际早教+孕妇产后保健”项目结合之先河，倡导新生儿“天然培育，健康发展，科学教养”全新理念。同时引领“辣妈”配“萌娃”社会时尚新潮流。御贝国际联合创始人介绍说，御贝国际的成功不仅仅是因为抢先占取了市场先机，更主要的是我们把产品的质量和品牌、售中售后服务、专业知识性、消费的便利性视为重点，因为只有紧抓这些重点，才能“俘获”妈妈们的心。

对于婴童服务产业发展动向，御贝国际市场运营总监陈述了自己的观点。他认为，伴随婴童服务产业盛世随之而来的“市场拐点”不容商家与企业忽视，可谓机遇与挑战并存。

1、品牌化势在必行

从终端销售数据可以清晰判断，整个产业处于“数量型消费”向“品牌型消费”的拐点，无论是孕产服饰、用品，还是婴童类衣、食、住、行、育、玩、教等各门类林林总总的商品及服务，80后父母们已经用钞票作选票评选出她们认可的“品牌”。

2、高端精品型门店优势明显

对父母来说，消费高低是带给孩子幸福的首要标准。在中国，我们素有储蓄的传统，无论是结婚还是生育下一代，都是家庭消费支出的重中之重。一对新人结婚，2个家庭结亲，6个成年人6个“钱夹子”(父母、祖父母、外祖父母)全为一个“小太阳”买单。种种利好因素迅速催生中国大陆的婴童服务产业向高端化发展。同时，众多招生数据与经营案例说明，高端精品型婴童服务门店优势显著。

3、连锁化是必经之路和大趋之势

婴童服务产业相比其他产业的低风险性特点，吸引了许多外来行业资本的投入。他们一般都“财宏势大”，高姿态步入并占领市场，然后进行复制。连锁化加剧了行业竞争，但也带来更多机会与资本增长点，已成为大势之趋，并“越演越烈”。不论他们是从传统婴童店发展起来，还是从其他行业转型或整合过来，都在往连锁化的路上奔跑，尤其是大型婴童链锁企业即将在全国范围内能快速扩张，必定成为行业领头羊。

4、与发达国家尚存差距，仍需努力

根据调研发现，中国正常的消费比重应该与美国目前的结构类似，但中国父母对于儿童早期教育的观念还仅处于萌芽阶段，国内婴童产品的消费结构仍然显得有些“跟不上国际步伐”，需要企业、产品和行业协会等去进行消费引导。御贝国际婴童成长会馆专家指出：婴童企业应完善产品结构，加强资源整合，让婴童消费品、运动游乐、早期教育、智力开发形成一整条产业链，才能牢牢扣住市场。

御贝国际加盟咨询热线；4000-030-598 www.yuebibaby.com

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“三岁以下的孩子也需要去上课吗”，如今这对很多80后父母来说已经不是一个问题。著名生理学家、心理学家巴甫洛夫曾言，“如果从孩子出生后第3天开始早教，那么就已经晚了2天”。面对这个如此巨大的市场，众多品牌纷纷抢滩，意欲分食蛋糕。其中，爱乐国际早教中心正凭借着其与诸多国际知名早教研究机构的深度合作，以及完整的“i love gym”早教体系，赢得了诸多家长的认同。

“新婴儿潮”造就无限商机 爱乐

近年来，伴随着中国第一代独生子女进入婚育高峰，不仅房地产市场节节攀升，婴幼儿教育市场也感觉到了这股热潮的来势汹汹。在中国gdp持续高增长、80后父母思想新潮、婴幼儿早教需求升级、国人重视教育等因素的推动下，中国婴童市场正在以超过25%的速度增长。据专家预测，2012年中国将成为全球最大的婴童消费市场；3年后的2015年，相关市场规模可达2万亿元以上。

具体到早教市场上，由于80后父母更相信“知识改变命运”，更希望自己孩子通过早教能及早培养其在语言、智力、动作、社交等方面的能力，他们也更青睐早教方面的“投资”。“不能让我的孩子输在起跑线上”，张女士如此表示。有着国际背景的早期教育，已经逐渐和高档的婴儿车、昂贵的进口奶粉、一次性的纸尿裤一样，成为这群父母培育孩子的“标配”。

张女士的女儿西西已经两岁多了，现在每周都要来朝阳大悦城的i love gym爱乐国际早教中心“玩一阵子”——由于每次早教课程都非常轻松愉悦，所以张女士习惯这样称呼每周一次的早教课。“西西比较喜欢kindermusik课程，她对音乐比较敏感，听着音乐、唱着小松鼠蹦蹦跳跳的样子，非常可爱”，张女士说。最让她记忆深刻的则是某次的手语课程，“通过歌曲和游戏，西西真的学会了‘妈妈’和‘吃’之类的语言，我也学会了类似的手语表达方式，这样我就可以随时知道西西是不是想要‘更多牛奶’，知道她什么时候‘吃饱了’。” 从众多早教品牌中，爱乐国际正脱颖而出，与“惠氏”、“雅培”、“亨氏”、“帮宝适”等品牌一起，构建出新生儿的高端生态圈。

国际品牌凸显优势 爱乐广受认可

什么样的早教更适合宝宝的发育与成长呢？在这个问题上，i love gym爱乐国际早教中心的张先生给出了自己的答案：“海外机构积累了更早的全面的科学论证和教学经验，会对宝宝起到真正意义的提高。”

据介绍，爱乐国际早教中心所引入的i love gym早教体系源自美国，在儿童早期教育领域已经积累了20多年的实践经验，并与kindermusik 、international association of infant massage（国际婴幼儿抚触按摩协会）等多家国际知名早期教育研究机构达成了深度合作。

“0-3岁是宝宝大脑发育的关键阶段，我们希望每一位宝宝都可以凭借设计合理的早教课程，得到更好更契合的发育环境”，张先生介绍说，“不同生长发育阶段的孩子有着不同的生理特点与心理特征，在这个基础上，必须依据宝宝不同的生长发育主诉求来配合不同的早教课程。”爱乐国际早教中心共享了美国i love gym的全套教育体系，会依照每个宝宝的不同阶段，为宝宝安排量身定制的不同课程。爱乐运动课堂、爱乐音乐课堂、爱乐美术课堂、爱乐体适能课堂等系列课程将全面开发宝宝的体能、识别、社交、人格、语言、音乐、感官七大领域的潜能。

与此同时，张先生强调，早教是一门真正的服务性行业，除了严谨的课程设计以外，早教老师作为与家长和孩子接触的第一线，也需要额外重视。爱乐国际拥有教学经验丰富的专业中外指导师团队，每一位早教教师均经过严格的培训才可持证上岗，而这也成为爱乐国际受到家长认可的另一个原因。

“孩子的未来朝怎样的方向发展，这是每个家长都关心的问题”，张先生说，“爱乐国际早教中心非常期待，能以严谨可信、与国际同步的课程设计和雄厚可靠、受过完善培训的师资力量，为每个宝宝的健康成长创建更合适的环境。”而这，也正是每位家长的期待。

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