今年的奥运究竟怎么了？当泥石流们冲走了夺金失利的忧伤，天真呆萌的小透明们成为了新晋奥运偶像，表情帝们的慢镜头占领了各大热搜榜，我们惊奇的发现，传统的奥运赛事竟在里约摇身一变成为一场让13亿中国人玩”疯”了的奥运嘉年华。没有互动的奥运不是中国新生代想要快乐享受的年轻奥运，如果你在奥运期间真的感觉玩到high,那你可能已经被宝洁阿里两大巨头联手攻略了。

随着经济的不断转型，中国互联网体育消费生态圈充满了机遇和挑战。谁能率先抓住年轻消费者的脉搏，谁就能和消费者们一起开心的吃第一口里约味螃蟹。当一手走心亲情牌的日化巨头宝洁牵手爱玩就要玩出新花样的热情集团阿里，创新的玩法搭配最爆的社会热点、抓人眼球的互动配上精彩丰富的优惠福利，这个奥运，你玩过瘾了吗？就让我们一起看看，宝洁阿里联手打造的沉浸式奥运营销新战役：

这是一个奥运五环的秘密，一般人我不告诉他

你可能需要一整套的化学试剂和鉴定仪器才能解开里约的碧色泳池谜团，但你可知道手机淘宝“扫一扫”，就能发现奥运五环的惊人秘密？

没有锁区的烦恼，没有地域的限制，真正的随时随地随心所欲扫你所想，只要点击淘宝承接页或复制淘口令，打开手机淘宝app扫描任意彩色五环，一旦被识别为奥运五环，时下最in的ar技术就会带着奥运精灵来到你的身边。

就连当红段子手薛之谦也没有忍住对神秘奥运精灵的好奇，各路网红段子手也纷纷加入，用各种销魂姿势各种创新角度发掘身边根本想不到的奇特“五环”，让好友圈的刷屏来得猝不及防。

这次宝洁联合阿里将ar科技植入在人们最熟悉的奥运标志中的创新之举，竟掀起了一场全民扫五环引发的ar互动盛宴。活动上线仅一周的时间内，就已有超过40万人参与，ar互动

人数近百万。想法大胆，手法创新，奥运五环竟然可以这么玩，新奇有趣根本停不下来。

金牌级福利，怎么比得上货真价实的千足金金币？

金牌，让运动员趋之若鹜。不仅仅是为了荣耀，你体验过金牌咬在嘴里，甜在心里的滋味吗？虽然我们没有机会转职成为运动员在赛场上享受目光和欢呼，但在家里时不时偷偷咬一口货真价实价值4999元的千足金金币，还是极好的。

独辟蹊径，奥运开幕之日起宝洁就联手天猫超市邀你“礼”约奥运、低价狂欢。不论你是一边晒衣服一边看奥运，亦或是一边换尿布一边猜首金，别再只是守在屏幕前祈祷，各行各业都有无人能比的金牌冠军，当你在为生活奋斗打拼的同时，不如抽空造访天猫超市购买宝洁旗下产品，只要你够运气、够努力，属于你第一块限量金牌可能躺在你的家中了。

前方高能，万众期待的奥运偶像们已经前往聚划算直播室

时代在呼唤最真实的声音，观众在期待最可爱的奥运明星。他们单纯善良个性幽默，训练时四射活力赛场上拼尽全力，从默默无闻的小透明一跃成为家喻户晓的奥运之星，他们的故事成为了里约最让人怜爱的回忆，而他们更多的秘密则成为了万千迷妹迷弟们追捧的热门话题。

搭载着如火如荼的直播平台，宝洁携手聚划算打造独家奥运专访，中国首金“总裁”张梦雪、情敌遍布全世界的鲜肉包宁泽涛、前泳坛蛙后罗雪娟纷纷作客聚划算宝洁直播间，让你足不出户躺在家中也可以零距离聆听他们的小秘密——

“我真的不知道我拿了中国首金，我是在比赛结束后才知道的。”张梦雪说，“赛后我打电话给了妈妈，妈妈激动地哭了，她说，孩子，你终于用自己的实力把国旗升了起来。夺冠那天正好是妈妈的生日，这块金牌也成为了送给妈妈最好的生日礼物。”

而拥有超高颜值的宁泽涛小时候是个怕水的小男孩，妈妈当初带他入泳池的勇敢决定，让他跨出了人生最勇敢的一步。直播中，孝顺包表达了对妈妈的感谢，谢谢妈妈一直以来的支持与守候。比赛结束后，孝顺的包子最希望的是回家好好陪陪妈妈。

很多人不了解运动员退役后的生活。最美蛙后罗雪娟退役后走出泳池，努力读书继续深造，出任马拉松形象大使，成立公益基金，担任节目主持人，享受着每个转变带来的喜悦。跨界生活的一点一滴，这些都成为她新的辉煌。她用行动告诉我们，你不止是你，冠军不止在赛场。

一样的奥运，不一样的精彩。这场创新的技术结合新颖的玩法领导的奥运互动盛宴，不仅让消费者们看的过瘾、玩的开心，也给宝洁和阿里带来了巨大的收益。奥运第一周，阿里宝洁旗舰店的访问量破百万，总体销量较去年同期更是增长了6倍之多，实现了圆满的双赢。这就是宝洁阿里联手打造的沉浸式营销战役，下一个奥运，你准备好了吗？

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举世瞩目的里约奥运顺利落下帷幕。与往年不同，今年人们都在纷纷议论着奥运发生的温暖改变。金牌之下，我们为一块使尽洪荒之力的珍贵铜牌由衷喝彩，为一对金牌跳水恋人柔情相拥喜极而泣，为一位41岁的传奇体操妈妈掌声雷鸣。里约奥运，我们收获了更多的感动--真情，让竞技更有温度。

在所有的奥运热点营销中，宝洁的走心让人记忆犹新。感人入胜的宝洁里约奥运宣传片《strong》领导了一场温情营销战役：当还是童年的奥运选手在面临各种生活中的困窘和磨难中，是妈妈的勇敢无畏教会了他们如何变得坚持和强大。宝洁与电商巨头京东的强强联手则让爱进一步升级，“感谢妈妈，我懂你的了不起”系列主题活动，带我们走近选手们的赛后生活，让我们在为奥运健儿欢呼的同时，不忘为幕后伟大的英雄母亲喝彩致敬。

这份心意，比金牌更早到家

叶诗文、张梦雪、龙清泉、雷声、秦凯、施廷懋，这些奥运冠军都在专注的做什么？

在网易的前线直播访谈节目“冠军之家”中，在畅谈自己的夺冠心路历程和生活花絮、以及和妈妈的温暖故事后，每一位金牌选手都通过京东的“冠军惊喜趴”为自己的妈妈送上了一份亲情大礼。

中国首金选手张梦雪

“妈妈的支持是一种动力，就像支柱一样。”跳水冠军吴敏霞道出了对妈妈的思念。而射击运动员易思玲因长期训练很少有机会回家所以非常想念妈妈。首金得主张梦雪更是直言名字的由来是妈妈做梦下雪了。夺冠后的梦雪第一时间给妈妈打了电话，妈妈激动地哭了：“孩子，你终于用自己的实力把国旗升了起来”。

每一个奥运选手，都是我们的英雄。当他们为国而战驰骋赛场时，有一个比他们还要兴奋和紧张的人，有一个不在乎他们输赢的人。这个人是妈妈，她们是奥运选手的幕后英雄。我们总说，成为母亲是一件不易的事情，而成为奥运选手的母亲，则需要给予更多的爱与栽培，同时也承受着比其他妈妈更大的压力。

中国乒乓女单冠军丁宁

为了帮助远在南半球的奥运选手们在赛后第一时间表达对妈妈的思念与感激，宝洁联合京东开启了“感谢妈妈大礼包”。奥运选手只要通过扫码或ipad一键下单，宝洁就会携手京东将这份最懂妈妈的礼物最快送到大洋彼岸的妈妈手中。比起弥足珍贵的纪念品，一份能最快送达的贴心生活礼物更能让思念着你的妈妈绽开幸福笑颜。

中国皮划艇队执行教练高蓓蓓

走心“冠军时刻，为母亲喝彩

即使今天，你成就非凡。更了不起的她，依然在背后为你默默付出。就现在，告诉全世界你懂她的了不起。

朋友圈的这段文字，是否触动了你内心深处的温馨回忆？

互联网+大潮时代，消费者体验品牌的方式发生了改变。为了迎合这一改变，走心宝洁联合电商巨头京东与更懂用户需求的腾讯，拿出彼此的最强资源和产品的重磅打造-品商平台。利用微信原生广告新模式，再根据京东大数据，筛选出宝洁潜在消费者定向投放，打造高效精准的营销模式。

强强联手的走心营销自然取得了意料之中的成功。宝洁本次朋友圈推广共获得了1.1亿次曝光，203万用户参与互动点击224.3万次，赢得了近6万次点赞。傲人成绩的背后，是对奥运潜在消费者的深度洞察分析。每一个强大孩子的背后，都有一位强大的母亲。感谢所有兢兢业业无私奉献的伟大妈妈，我们懂你的了不起！

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初中毕业那年我和我姐夫谈恋爱了。高中三年我们两人并不在一个学校，但是每次周末能坐同一趟车回家对于他们来说就是一种莫大的欢喜。虽然自始至终俩人最亲密的动作也不过是拉拉手。高三毕业之后我没有考上大学就回了家，后来认识了我现在的老公很快就结了婚。而等到的却是我姐和姐夫。原来姐夫在大学毕业之后留在了省城里，工作稳定之后娶妻生子，直到上门提亲那会儿我才认出那就是我的初恋，也就是我的姐夫！

日子就这样过着，我姐和我姐夫结婚了，我也有自己的家庭，我们在一次谈话中告诉对方，自己过自己的生活，就不自互相打扰了，我很少回娘家，因为我怕再见到他…而就在这次同学聚会，我们相遇了，再加上久别重逢，有一些涟漪顿时荡漾在两个人的心里。我也比以前初落地更加好看，也更加有女人味了，从我进门的那一瞬间，我知道姐夫的目光就没有离开过我。

聚会结束之后姐夫主动提出送我回家，在路上姐夫的手拉起了我的手，电光火石之间，心里的百味杂陈一下子尽散开来，我们两人埋藏在心底多年的感情就这样被点燃了。我和我老公结婚好多年，婚姻生活的平淡让我时常觉得厌倦，而初恋的出现给我烦闷的婚姻生活带来一缕清风，让我忍不住要深陷其中。我们开始了一段不可告人的关系，姐夫并没告诉姐姐之前我们的关系，姐姐和我家住的远，加上我不怎么回娘家，姐姐应该也想不到我和姐夫发生的那事。

但是人总会变的，我不知道的是姐夫再也不是当年那个纯情的少年了。这么多年在社会上摸爬滚打的他早就变得油滑又老练，经常招惹身边的花花草草。但是陷入爱情中的女人一般都会失去理智，在加上以前那段戛然而止的恋情，一直让我耿耿于怀。当姐夫提出我们两个人可以当秘密夫妻的时候，我竟然鬼使神差、恬不知耻的答应了。

刚在一起的日子是甜蜜的，我们有时间就会凑在一起，哪怕只是对方一个眼神，或者是一个浅浅的拥抱，都能让我回味半天。那段日子我觉得我和姐夫又回到了以前的学生时代。那个感觉就是我们之前戛然而止的爱情延续，我们会去开房，在酒店的床上，我们找回自己的初心，年轻的姐夫很勇猛，比我老公强多了，加上我们之前的感情，我每次都会沉浸在姐夫的激情里爽得不能自拔！

那一天，我们又开始秘密约会了，我故意穿的很性感，一见面姐夫就用邪魅的眼神一直打量着我，我很喜欢他这样，只是可以证明我们的感情还在，我们都是互相吸引的，有了第一次的快活，哪里还会管其他的，我们那天吃的饭，看了场电影，姐夫给姐说在同事家聚餐，我给老公说我在朋友家陪她！每次都是这样的天衣无缝，我们渐渐爱上了这样偷偷摸摸的日子，我们每次在酒店是最放肆的时候，那个属于我们二人的世界，没有别人的打扰！

我们会买好吃的东西，晚上回忆起在浴室里洗澡，有的时候还会在浴室里来一次，滑滑的沐浴露和温热的水临在我们的身上，水乳交融之际，浴室里回荡着我们嗯嗯啊啊的声音…满足后才各自光着身体回到床上休息，每一次，年轻的姐夫很勇猛，我们在家和自己的伴侣做的时候越来越少…我只喜欢这样偷欢的快活！

渐渐开始注重打扮的我越来越有味道了，老公还夸我说自己又漂亮了，我只是笑笑，但是老公没想到我天天收到爱情和激情的灌溉，春光满面也是有依据的！但是我和姐夫的好景不长，半年过去以后，我明显感觉家里开始有些怀疑了，有时候我和姐夫打个电话都会被盘问很久。更别说一起约出来吃个饭，我开始告诉姐夫我们先消停一段时间吧，可是消停下来，我姐却检查出怀孕了！

那一次我和姐夫在酒店开房，姐夫还是和以前一样发热情似火。而我连最爱和姐夫的激情也开始变得冷淡，对姐夫的态度跟以前简直判若两人。后来我告诉姐夫，姐姐已经怀孕，我们就各自回归自己的家庭了吧，虽然我很舍不得，但是出于心灵上的归属，我还是觉得把姐夫还给姐姐最好！那一刻我的心里很难过，自己背叛了家庭和婚姻，现在也该收手了！